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线下受阻 疫情之下净水市场的危与机你了解多少?

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发表时间:2020-03-07 11:01

 离武汉肺炎疫情的爆发已经过去一个多月,全国多省传来连续多日0确诊的好消息。截至2月25日0时,甘肃、辽宁、贵州、云南、广西将疫情防控调整为三级响应,山西、广东为二级响应,其余省份为一级响应。这是希望的曙光,但对疫情的防控仍不能放松警惕。


01、疫情产生的蝴蝶效应

  受武汉新型冠状病毒的影响,2020年伴随着封城、自我隔离等措施,全国家电线下市场客流量锐减,家电市场原材料采购、生产、销售等近乎停摆。随着疫情控制情况日渐明朗,复工潮开始到来,目前全国规模以上工业企业复工率,浙江、江苏、山东、福建、辽宁、广东、江西等省份已超过70%。但疫后经济市场的恢复,对企业来说,才是最大的考验。 

疫情影响更明显的是地产交易量。中原地产研究中心预计,1月下旬到2月,全国房地产市场成交量跌幅在80%以上。

而净水器市场受房地产影响较大,房地产市场交易量收窄,将对净水器后市市场产生不利影响,同样造成新增不足。且在目前线下客流减少,小区入户服务受限的情况下,净水器线上销售同样受到抑制,预计今年整体市场下滑幅度会较去年有所加大。  

从净水器普及情况来看,目前全国净水器普及率仅在20%左右,仍有极大的上升空间。

02、疫情之下,健康意识提升

  从另一层面来说,这次新冠肺炎疫情全国性暴发,大大提升了国民的健康安全意识,为创造健康安全的家庭环境提供良好的契机。往常不太关注饮用水、空气质量的人们,也突然变得敏感起来。

  人们健康的生活要素主要包括空气、食品以及饮水安全等3个方面。本次疫情传播方式主要是直接接触和空气传播,尽可能减少接触机会是隔绝传播的主要手段,因此,对空气进行消毒及采用一次性包装饮用水,以及安装净水器成为减少传播的重要措施。

  据中怡康用户调研数据显示,97%用户认为自来水水质差影响身体健康,46%用户认为自来水水质差会引发皮肤疾病。这部分用户,对净水产品有极大的需求。

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                                                                                 数据来源:中怡康用户调研 

此外,在此次疫情中,有公开信息发布新冠病毒可以通过污水等途径传播,因此政府在水源地、污染水源等加大了消毒,部分省市还采取了二次消毒。自来水中余氯的含量提高,对消费者来讲净水器的安装将极为必要。

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                                                                                     数据来源:中怡康测算

   因此,从长远看,这次疫情的健康教育将给予净水器行业一个新的机遇和挑战,净水器普及率将提升,未来市场有望扩容。中怡康数据测算,2019年末端净水市场需求为1532台,而2020年有望达1698万台。生产企业应抓住这个机遇为消费者提供健康的生活饮用水服务。

03、疫情期间,线下市场受抑

       1月23日武汉封城,随后全国进入一级响应。受疫情影响,至少60%实体门店无法正常营业,家电销售全面下滑。从中怡康零售监测数可以看到,疫情期间的末端净水零售量同比增长率,线下市场除第二周有29%的增长,其他时间基本处于负增长态势,而线上市场增长率也不高,第四周甚至出现-27%的现象。

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                                                                                            数据来源:中怡康零售监测

  据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,1月份净水器线下销额同比下滑42.5%,另外3-4月家装节、五月份五一市场等将会受此影响市场走低,相对来讲线下市场下半年增长爆点不足,整体下滑幅度预计将比2019年有所扩大。

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                                                                                   数据来源:奥维云网

  受到疫情影响,2020年第一季度对净水市场销售有压力,看好疫情后市场的反弹。不过,对净水器线上市场来讲,情况也没那么悲观,参照往年的市场数据,净水市场爆点主要集中在下半年。上半年在市场受抑制的情况下,企业必将加大线上宣传投入,受此带动,下半年6.18、双11市场对净水器线上市场拉动将更为明显,因此,疫情结束后线上市场增速将有望得到维持。

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  数据来源:中怡康测算


04、疫后市场,多场景用水需求增大

  从产品来看,后疫情时期,人们对于健康的认知再次升级,净化、清洁、杀菌消毒等功能技术的健康类产品将迎来新一轮的发展机遇。如过滤精度高、带杀菌消毒功能的净水产品更受消费者欢迎。

  据科研人员发布的信息,新型冠状病毒直径60-140nm,这就强调净水器过滤精度至少在纳米级以上,因此采用反渗透、纳滤技术的产品将得到进一步的普及。

  饮水以外,用户对其他场景的需求同样迫切。中怡康用户调研数据显示,用户对家庭不同饮用水场景的关注程度,喝水为93%,厨房用水(洗菜/洗米/煮饭/煲汤等)为85%,洗澡用水为38%;对洗脸、泡茶用水关注度也有30%-35%。

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                                                                           数据来源:中怡康用户调研

  可以说,不同用水场景,用户的需求还很多,如厨房场景(担心果蔬农药残留、供水量小)、卫生间场景(水质硬影响皮肤、影响马桶使用寿命等)及其他场景(地暖管道隐患)。企业应该围绕不同的场景多维发力,以满足末端净水普及升级的需求,进一步引导场景化净水的普及,从而满足全场景饮用水净化的品质升级需求。

  综上所述,新冠肺炎疫情对于普通民众来讲,是一个难得的健康生活教育机会,大大提升了人们的健康意识。对于净水行业来说,是一个提高家庭普及率的机遇,对于今后净水器等健康类家电的发展起到积极的促进作用。净水器相关企业应抓住这一难得的机遇,开发具有除菌、抗菌、消毒功能的安全便捷产品。

预计,经过此次疫情的教育,全方位保障消费者的健康安全,将成为环境电器产品发展的主流方向。

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